2012 gick flyttlasset från Sävsjö mot Örebro och jobbet som PR-ansvarig för bokförlaget Libris. 14 år senare driver Vilhelm ”Ville” Hanzén PR-byrån Gul PR. Örebro Läns Tidning har träffat honom för att prata dåtid, nutid och framtid.
Några exempel på vad Vilhelm och Gul PR arbetar med är strategi, operativt PR- och kommunikationsarbete, medieträning, digital kommunikation och kriskommunikation. Arbetet är alltid anpassat utifrån varje uppdrags unika behov och vilken typ av kommunikationsarbete som behövs. Men resan med Gul PR har inte varit spikrak. Långt därifrån.
– Pandemin har satt sina spår. Och branschen är inte heller som innan. Det har varit utmanande år och nu även med en lågkonjunktur. Halva vår omsättning kommer från vår nisch åt kulturhållet med bland annat böcker och film. Det märks att en del av våra kunder har en svagare ekonomisk sits än tidigare.
Det är en lite stressad ”Ville” som tar emot på Gul PR med kontor på Köpmangatan i centrala Örebro. Det är en så kallad kort vecka men det ska utföras lika mycket arbete, trots färre arbetsdagar. På konferensrummet bord står kaffe och fikabröd. Utanför fönstret spelar vädergudarna oss ett spratt. Det kunde lika gärna vara oktober som maj.
För 14 år sedan gick flyttlasset från Sävsjö, beläget sju mil söder om Jönköping, mot Örebro och jobbet som PR-ansvarig för bokförlaget Libris. Då hade han som 21-åring redan blivit invald i kommunfullmäktige i valet 2010 med 29,9 procent av alla personvalskryss och även varit med och startat både inlinesförening och basketlag.
– Jag har alltid gillat att starta saker. Basketen hade jag definitivt längden för, men jag var knappast vad man kallar för bra. Det blev inget av laget senare. Ja, politiskt kallade jag mig frisinnad även om få tycks veta vad det står för idag och därför blev Liberala ungdomsförbundet ett naturligt val.
Men varför starta en PR-byrå?
– När jag märkte att den marknadsföring vi gjorde på Libris fick oväntat bra genomslag föddes iden om att starta en egen PR-byrå.
Just kultur och författare är en hörnsten som hans företag Gul PR vilar på, men givetvis finns det andra uppdragsgivare. Exempelvis teknikföretag i både Sverige, Danmark, Finland och Holland.
Finns det uppdrag som du tackar nej till?
– Ja! Vapen, droger och liknande som ligger i gränslandet för vad som är acceptabel moral och etik så blir det nej. Sedan säger vi nej till spelbolag. Det spelar ingen roll hur mycket pengar de erbjuder och det trots att en av mina vänner gjort sig en förmögenhet just i den branschen.
”Ville” började först med ett kontor hemma i lägenheten för att sedan flytta till CV-området och Candle of Scandinavia.
– Det var en lösning för att kunna flytta företaget från hemmet och Candle of Scandinavia, som var en av mina första kunder, erbjöd denna lösning. Men att sitta hos en kund och sedan få andra kunder på besök – det var inte optimalt, men en lösning som fungerade då.
Sedan blev det flytt till Olaigatan och ett kontor hos kommunikationsbyrån Think Happy Thoughts och ägaren Daniel Forneheim. Eller snarare handlade det om ett delat rum. Därefter gick flytten till företagshotellet Creative House där Gul PR hade tre rum till sitt förfogande. För att sedan flytta till helt eget kontor på Drottninggatan i samma hus som Burger King. Idag hittar du Gul PR i samma hus som Almi och Svenskt Näringsliv på Köpmangatan.
– Det finns en hel del fördelar med att finnas i Örebro, men det finns även en del fördomar över att välja en PR-byrå som exempelvis inte har ett stort kontor i Stockholm. Vi måste hela tiden bevisa att vi kan leverera. Det finns inga planer på att flytta Gul PR från Örebro.
För att lyckas med detta pågår ett ständigt arbete med bilden av hur Gul PR uppfattas och byrån arbetar ständigt på att hitta nya kunder. För att lyckas med detta knyts ständigt nya kompetenser till företaget.
– Planen nu är att sikta in oss där vi vill vara. Vi är ju ett Örebroföretag, men aldrig jobbat speciellt mycket med just företag i Örebro. Det vill vi givetvis ändra på och arbeta mer med Örebroföretagen. Man kan väl som inflyttad aldrig bli närking på riktigt, men väl örebroare. Haha.
Gul PR har även fått utdelning på sitt hårda arbete i och med att företaget bland annat blivit nominerad till Member of the Year vid IPRN Awards 2024. Nomineringen var en del av det internationella PR-byrånätverket IPRN:s årskonferens, som detta år ägde rum i Indien. Evenemanget samlade PR-byråer från hela världen för att uppmärksamma arbete inom kommunikationsbranschen. 2020 blev ”Ville” även utsedd till Årets unga företagare i Örebro län.
– Jag trodde först det var någon som drev med mig och att det var en kompis som skämtade med mig. Men… det vara det inte. Jag blev totalt överraskad av utnämningen, men det här var under pandemin och det blev ingen utdelning av Årets företagare i Sverige och ceremonin i Blå hallen i Stockholm ställdes in. Däremot blev vi inbjudna att deltaga året därpå, men då var det för sent att utse Årets företagare från året innan.
Och nu ingår du i styrelsen för Svensk PR. Hur kommer det sig?
– Förra året blev jag inbjuden att delta i en paneldiskussion om AI och eftersom jag är den jag är så läste jag in mig så mycket som jag bara kunde om ämnet. Det resulterade dels i en ny AI-policy för Gul PR, men även i en inbjudan som ledamot i styrelsen. PR är min passion, så jag tackade givetvis ja. Jag vill påverka branschen i den riktning jag tror är bra. Och så har jag svårt att säga nej…
”Ville” sitter även i styrelsen för Erikshjälpen.
Vad är den största framtida utmaningen för PR-branschen?
– Att vara relevanta. Att leverera innehåll och att anpassa sig till de tekniska utmaningarna som finns idag med AI och de som kommer att komma. Vi har bara sett början på den utvecklingen. Men jag är övertygad om att alla som är bra på PR på riktigt och inte bara snackar kommer få stora fördelar i ett sådant landskap.
